Как вы пришли в маркетинг?
Я учился на филфаке ВШЭ и в какой-то момент понял, что пора начинать работать. Ничего, кроме написания текстов, я тогда не умел — и подруга привела меня в агентство копирайтером. Я подхватил несколько проектов, а через полгода понял, что хочу вырасти до полноценного контент-менеджера. Примерно тогда осознал, что сфера мне нравится — настолько, что в какой-то момент я одновременно писал посты, проходил стажировку внутри агентства и параллельно сдавал курсовую в университете. Всё завертелось ярко и быстро, и с того момента началось более глубокое погружение в сферу.
Что вы ожидали от маркетинга — и что оказалось на самом деле?
Почему-то думал, что маркетинг — это про съёмки, коллабы, светские мероприятия, работу с лидерами мнений. Но судьба увела меня в другую плоскость: аналитика, креатив, отчёты и тексты. И это кайф!
Первая сложная задача
Это был креативный подход к большой рекламной съемке одного косметического бренда. Я предложил команде идею, в которую очень сильно поверил, но она оказалась совсем мимо — и даже заезженной, как выяснилось позже. Тогда казалось, что всё, мир маркетинга для меня закрыт навсегда, я недостаточно хорош для него. Но всё это было только на уровне команды и даже не дошло до заказчика.
Первая серьёзная ошибка
Тот же кейс. Тогда я думал, что сделав оммаж на популярную рекламу и адаптировав её под рынок, можно получить много внимания — но не учёл, что важно погружаться в историю бренда, его ценности, позиционирование, сам продукт. После этого я начал зарываться гораздо глубже предложенных материалов и генерировать идеи более осознанно. А чуть позже понял, что съёмки — это совсем не моё)
Первая победа
Когда работаешь в агентстве, первым импульсом к уверенности становится положительный фидбек от команды заказчика. После этого понимаешь, что ты в синхроне с их ожиданиями, — и в голове проявляется гораздо больше возможностей для совместной работы.
Какой навык сильнее всего помог в первый год карьеры?
Упорство и проактивность. Я сидел на работе до ночи, брал все проекты, которые предлагали, часто бесплатно. Был голоден до нового опыта и жертвовал встречами с друзьями, комфортом, личной жизнью. В первую «командировку» поехал за свой счёт в сидячем ночном поезде Санкт-Петербург — Москва. Билет стоил 900 рублей, а на неделю жизни у меня было около 3,5 тысяч. Но я кайфовал!
Что вы делали, чтобы вас замечали, кроме усердной работы?
Много общался с коллегами, в том числе за пределами работы. Впитывал как губка опыт других, а потом начал делиться своим. Digital-деревенька мала — со многими знакомыми мы пересекались на других проектах и становились заметнее друг для друга.
Если бы вы вернулись на старт карьеры
Делал бы всё то же самое. Возможно, не приносил бы в жертву карьере личную жизнь — но получилось как получилось. Ни о чём не жалею.
Если разложить вашу карьеру на 4–6 этапов, какие это этапы?
Копирайтер, затем контент-менеджер в агентстве, где я работал с несколькими проектами и прошел школу жизни. После — контент-менеджер и контент-маркетолог в EdTech-сфере, где закалялась сталь и впервые открылись чакры аналитики и цифр (для гуманитария это шок). А сейчас — это лидерская работа с командой в Финтехе. Тоже во многом новый и интересный опыт.
Первая точка роста
Стажировка внутри агентства. Мне предложили подхватить ещё один проект и проверить там свои силы. Всё это, конечно, бесплатно и параллельно с основной работой.
В какой момент вы почувствовали, что стали сильнее как специалист?
Скорее всего, когда в работе появилась аналитика. Благодаря цифрам я начал чувствовать себя увереннее в решениях, быстрее масштабировать то, что эффективно для бизнеса. Вместе с ответственностью начали появляться более интересные кейсы — которыми было не стыдно поделиться в телеграм-канале или на конференциях. Важно, что это не происходит по щелчку: развитие беспрерывно и будет продолжаться до самой пенсии — возможно, тогда я смогу выйти из сферы и как-то себя оценить.
Какие переходы в карьере были самыми важными?
Их было два. Первый — из агентства в EdTech. Тогда я понял, что всё-таки корпоративный игрок и в инхаусе раскрываюсь быстрее и ярче. Второй — переход в Финтех: сферу совершенно новую и на старте пугающую сложностью тематики, но еще более взрослую, осознанную и крутую — благодаря более глубокому проникновению аналитики.
Был ли период, когда рост замедлился?
Да, это был не самый удачный опыт в EdTech-стартапе для школьников. Не распознал на старте, чего конкретно хочет от меня команда, потерялся в количестве приоритетов, понял, что детский сегмент — совсем не моё, и через месяц мы распрощались. Устроил себе саббатикал и во время него решил, что надо возвращаться в EdTech — но уже чуть более крупный и устоявшийся.
Какие проекты сильнее всего прокачали вас
Учили скорее не проекты, а люди в них. В SETTERS EDUCATION я работал в команде бренд-директора Яны Линник — и благодаря ей глубже погрузился в ценность смыслов, которые транслируются вовне, понял, зачем нужен имидж и как не делать его кринжовым.
В Skillfactory это была руководитель медиамаркетинга Наталия Куприянова, которая открыла мне мир аналитики и показала, как работать с данными на качественно другом уровне.
А в Точка Банке — Альбина Бикулова, мой ex-SMM-лид, и Игорь Романов, лидер экспертных продуктов. Под их началом я погружался и продолжаю погружаться в Финтех и сферу медиа, учусь по-новому подходить к контенту и выстраивать процессы с командой.
В Skillfactory это была руководитель медиамаркетинга Наталия Куприянова, которая открыла мне мир аналитики и показала, как работать с данными на качественно другом уровне.
А в Точка Банке — Альбина Бикулова, мой ex-SMM-лид, и Игорь Романов, лидер экспертных продуктов. Под их началом я погружался и продолжаю погружаться в Финтех и сферу медиа, учусь по-новому подходить к контенту и выстраивать процессы с командой.
Что бы вы сделали иначе, если проходили бы путь заново
Ничего. Оставил бы всё так, как было.
Напоследок
Качественного роста не бывает без усилий. Простая мысль, но каждый находит в ней что-то своё. Для меня это оказалось упорством, (почти всегда сложным) выходом из зоны комфорта, беспрерывной работой над собой и отказом на время от каких-то других сфер жизни. Главное в такие моменты — синхронизироваться с самим собой и задаваться вопросом: «Уверен ли я, что поступаю правильно и это приближает меня к цели?». Если да, то и бессонные ночи, и бесплатные проекты, и сидячие ночные вагоны — всё это обязательно окупится. Главное — не сидеть сложа руки и не ждать у моря погоды, а вписываться во все, впитывать как губка и искать возможности на каждом этапе. Такое точно не пройдёт незаметно и к чему-то да приведет.